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品牌监测:大数据探究欧莱雅如何精准定位抗皱发表于: 2019-05-03 07:36

  摘要:通过决策狗大数据深度分析保眼霜市场的发展情况,并以知★▽…◇名品牌欧莱雅为例,挖掘其如何精准布局抗皱眼霜这一眼霜目标市场,并最终赢得市场热销。调研报告主要☆△◆▲■包含如下内容:基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及△▪▲□△痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助★◇▽▼•于洞察品牌策略,探索市场机遇,在新品研发、新品定位,及产品运营策略制定方面起到指导意义。

  决策狗数据显示,通过◆▼对比抗皱眼霜和整个眼霜市场的整体销售数据发现,眼霜最近12个月总销售额为32.63亿,年同比增长率为42.04%,本月眼霜的销售额为4.98亿元,近三个◇…=▲月销售额增幅为125.62%。其中抗皱眼霜最近12个月总销售额为93875.19万,年同比增长率为51.85%,当月销售额★△◁◁▽▼占整个眼霜市场的32.61%,最近三个月增幅为145.59%。

  抗皱眼霜市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从眼霜整体市场中提炼出该细分市场。 抗皱被28.16%的企业作为主要宣传卖点,企业以此▼▼▽●▽●做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 抗皱眼霜在眼霜品类消费者中,有广泛的市场需求;抗皱眼霜市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈 。 抗皱眼霜市场与整★-●=•▽体行业对比有可观的市场成长性。

  Top10品牌的销售占整个抗皱眼霜市场的62.39%左右,12月销售额前三品牌分别是劲霸、loreal /欧莱•☆■▲雅、dora dosun/朵拉朵尚,分别占抗皱眼霜市场的21.89%、18.1%、3.91%;zuzu、mouene□◁/慕漾、dora dosun/朵拉朵尚市场占有率增幅最快。

  分析抗皱市场Top10品牌,其中loreal /欧莱雅最近一个月抗皱眼霜的销售额占loreal /欧莱雅整个眼霜销售额的97.06%,最近三个月loreal /欧莱雅在抗皱眼霜市场的销售增幅为559.99%,稳居抗皱眼霜市场的第2位。劲霸最近一个月抗皱眼霜的销售额占劲霸整个眼霜销售额的100%,最近三个月劲霸在抗皱眼霜市场的销售增幅为%,占据抗皱眼霜的第1的位置。

  loreal /欧莱雅在美妆饰品行业中,最近一个月的销售额达13922.46万元,环比增▽•●◆幅为-80.49%,位居行业品牌销售额排○▲-•■□名的第9位。loreal /欧莱雅主要布局了美容护肤/美体/精油,美发护发/假发,彩妆/香水/美妆工具等子行业。其中,眼霜,男士▲●…△面部乳霜,男士护理套装为loreal /欧莱雅本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为3030.75万元,2081.19万元,1429.10万元;l△▪▲□△oreal /欧莱雅本月市场增幅较大的品类是男士BB霜,面膜粉,男士喷雾,较上月市场规模增幅分别达到了729.17%,300%,111.5%。

  loreal /欧莱雅布局了去眼袋眼霜、去脂肪粒眼霜、去黑眼圈眼霜等12个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为抗皱眼霜,月销售额为2941.6万元,占整个品牌销售总额的97.06%。lor◇•■★▼eal /欧莱雅所布局的细分市场中近期增幅最大的为补水保湿眼霜,近3个月的市场占有率增幅为318.12%。

  loreal /欧莱雅的价格分布主要集中在100-300元市场,100-300元市场的销售占有率达到了96.72%,loreal /欧莱雅眼霜在100-300元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了16.1%。

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